Urutan Pengalaman Sukan Pasif Dan Interaktif Serta Kesan Terhadap Emosi Pengguna Dan Pertaruhan Sukan The Sport Journal

---

Penulis: Anthony Palomba1, Angela Zhang2, dan David Hedlund3
1Jabatan Komunikasi, Darden School of Business, Universiti Virginia, Charlottesville, VA, USA
2Jabatan Perhubungan Awam, Gaylord College of Journalism and Mass Communication, Universiti Oklahoma, Norman, OK, USA
3Jabatan Pengurusan Sukan, Collings College of Professional Studies, Universiti St. John, Queens, NY, USA
Penulis Penghubung:
Anthony Palomba
100 Darden Blvd.
Charlottesville, VA, 22903
Tentang Penulis:
Anthony Palomba merupakan profesor bantuan dalam bidang pentadbiran perniagaan di Darden School of Business, Universiti Virginia. Beliau berminat dengan media, hiburan, dan iklan. Kajian beliau mencakup bagaimana penonton menikmati hiburan dan cara pengukuran penonton boleh dipertingkatkan untuk meramalkan pola pemakanan. Beliau juga mengkaji pengaruh inovasi teknologi terhadap persaingan dalam industri media. Selain itu, beliau menggunakan alat pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan untuk memahami tingkah laku pengguna dan syarikat dengan lebih baik.
Angela Zhang adalah profesor bantuan dalam bidang perhubungan awam, dengan minat dalam komunikasi krisis korporat dan komunikasi risiko dalam bencana alam dan buatan. Penyelidikannya fokus kepada bagaimana orang memproses maklumat krisis dan cara komunikasi yang lebih baik dalam situasi krisis. Misalnya, beliau mengkaji bagaimana isyarat linguistik mempengaruhi pemprosesan maklumat krisis dan penggunaan media sosial.
Dr. David Hedlund ialah Profesor Bersekutu dan Ketua Jabatan Pengurusan Sukan. Beliau mempunyai lebih dua dekad pengalaman dalam bidang sukan, esports, dan pendidikan. Dr. Hedlund merupakan penyunting utama buku teks pertama tentang esports berjudul Esports Business Management dan mempunyai lebih daripada 30 penerbitan berkaitan. Beliau juga merupakan anggota lembaga editorial untuk International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.
RINGKASAN:
Kajian ini meneroka bagaimana peralihan antara gameplay video dan pengalaman TV mempengaruhi emosi pengguna dan keputusan selanjutnya. Penemuan menunjukkan bahawa bermain video game selepas menonton klip video meningkatkan emosi positif dan mempengaruhi skor pertaruhan pasca eksperimen berdasarkan pertaruhan sebelum eksperimen. Kemenangan pasukan dalam video games dan emosi positif juga mempunyai kesan positif terhadap skor pertaruhan pasca eksperimen. Interaksi menunjukkan bahawa susunan penggunaan media (TV ke video game) meningkatkan skor pertaruhan. Kajian ini menyumbang kepada pemahaman bagaimana teori kecenderungan penilaian dan teori pengurusan mood menerangkan pengaruh urutan penggunaan media terhadap keputusan perjudian sukan.
NFL adalah jenama media dan hiburan yang kuat, menarik puluhan juta penonton setiap musim. Pada tahun 2019, NFL purata 16.5 juta penonton setiap perlawanan, lebih tinggi 33% berbanding program bukan sukan teratas. Dengan kebangkitan perjudian sukan, penggemar kini lebih terlibat dengan NFL melalui pelbagai platform. Penyelidikan menunjukkan bahawa peralihan antara bentuk media boleh memberi kesan besar terhadap mood dan keputusan mereka dalam perjudian sukan.
Penggunaan media secara serentak, atau multitasking, menjadi lazim, terutamanya dalam kalangan generasi muda. Ini membawa kepada dinamika baru dalam mengatur mood dan membuat keputusan, yang menarik untuk kajian lebih lanjut.
Teori Pengurusan Mood
Teori pengurusan mood mengkaji bagaimana pengguna boleh mengurus mood mereka menerusi pelbagai medium. Faktor-faktor seperti potensi pengujian dan afiniti semantik mempengaruhi keputusan dan pengalaman pengguna.
Teori Kecenderungan Penilaian
Teori ini membincangkan bagaimana emosi yang berbeza boleh mempengaruhi penilaian dalam situasi tertentu. Emosi integral dan emosi insidental berperanan penting dalam membuat keputusan yang berkaitan dengan perjudian sukan.
Metodologi dan Analisis
Pengalaman dalam kajian ini dilakukan melalui eksperimen di mana peserta terdedah kepada klip video dan permainan video. Hasil menunjukkan bahawa interaksi antara urutan dan skor permainan memberi impak kepada keputusan pertaruhan. DISKUSI:
Kajian ini menunjukkan peralihan dari pengalaman media pasif kepada interaktif (video permainan) meningkatkan mood, dan seterusnya mempengaruhi keputusan perjudian. Dengan memahami pengaruh urutan penggunaan media, kami menyediakan wawasan bagaimana interaksi dapat memperbaiki pengalaman pengguna. Ini membuka jalan bagi strategi pemasaran lebih terarah yang memanfaatkan pengalaman permainan dan pertaruhan secara serentak.
IMPLIKASI PRAKTIKAL:
Pengintegrasian data dari video permainan dengan data klip video menawarkan cara baru untuk mengukur penglibatan penonton. Ini membantu pengurus sukan dan pengiklan memahami tingkah laku penonton dan menawarkan strategi iklan yang lebih efektif.
LIMITASI DAN KAJIAN MASA DEPAN:
Kajian ini mempunyai batasan, terutamanya dari segi bantuan pasukan, yang mempengaruhi keputusan penbettingan. Penyelidikan masa depan boleh mencuba pelbagai jenis iklan dan melihat bagaimana peserta bertindak balas berdasarkan pasukan favorit mereka.
Dengan penyelidikan lanjut, ada potensi untuk memahami lebih mendalam pengaruh penggunaan media terhadap keputusan peminat dalam sukan.


Source link
The post Urutan Pengalaman Sukan Pasif dan Interaktif serta Kesan Terhadap Emosi Pengguna dan Pertaruhan Sukan – The Sport Journal appeared first on Edisi Viral Plus.

---