Jonah Peretti Dah Ubah Media Digital Boleh Ke Dia Buat Lagi

---

Karier Jonah Peretti penuh dengan transformasi. Sebagai pengasas dan CEO BuzzFeed, Peretti telah berada di barisan hadapan media digital selama hampir dua dekad. Dari syarikat kecil yang tumbuh menjadi raksasa multimedia, dia telah berdepan pelbagai perubahan.
Namun, satu soalan masih berlegar: Adakah pendekatan Peretti yang tidak henti-henti dalam inovasi menjadikannya terlalu keusahawanan untuk membawa BuzzFeed ke arah kestabilan jangka panjang?
“Yang bagus tentang bidang ini,” Peretti berfikir, “adalah kita sentiasa melakukan sesuatu yang berbeza. Ia bukan 20 tahun dengan kerja yang sama; sudah 20 tahun menjalankan syarikat permulaan, mengurus perniagaan yang berkembang pesat, dan mencari jalan untuk menjadikan syarikat ini tersenarai awam… dan sekarang, ledakan dalam AI generatif. Sentiasa ada sesuatu yang menjadikan kerja ini segar dan menarik.”
Keupayaan Peretti untuk menyesuaikan diri dan sentiasa berada di hadapan telah menjadi kunci kejayaan BuzzFeed. Beberapa tahun lalu, BuzzFeed menikmati kejayaan luar biasa dalam mencipta media yang boleh dikongsi. Misalnya, satu video mengenai mengapa putera Disney akan menjadi “teman lelaki yang teruk” telah menerima 77 juta tontonan.
Kini, BuzzFeed fokus kepada AI, termasuk kuiz AI dan kandungan yang dihasilkan AI. Mereka juga sedang membangunkan produk baru yang dipanggil BF Island, sebuah rangkaian sosial yang bertujuan untuk menggabungkan AI dengan penciptaan kandungan demi “menyebarkan kegembiraan dan membolehkan ekspresi kreatif yang menyeronokkan.” Begitu kata Peretti kepada Axios bulan lalu.
Peretti sering berbincang mengenai projek-projek masa depan syarikat dengan media, walaupun masih di peringkat awal. Ditanya kenapa, dia menjelaskan kepada TechCrunch: “Idea bercakap tentang apa yang kita kerjakan adalah untuk meningkatkan produk… Apabila anda bercakap tentangnya, bukan hanya dengan pasukan anda tetapi dengan orang luar yang mungkin ingin bekerjasama. Apabila ada platform pengkomputeran baru, ia mencetuskan ledakan kreativiti. Momen-momen inilah anda boleh membina sesuatu yang baru.”
Dorongan keusahawanan ini telah mendorong banyak projek ikonik BuzzFeed. Syarikat ini mempelopori kuiz viral dan artikel listicle, sebelum beralih kepada jurnalistik yang lebih serius dengan BuzzFeed News. Namun, tidak semua perubahan ini memberi pulangan. Walaupun pada awalnya berjaya, BuzzFeed News ditutup pada tahun 2023, meninggalkan persoalan sama ada syarikat seharusnya tetap dengan satu visi jelas daripada melompat-lompat.
Para pemegang saham BuzzFeed mungkin juga memikirkan perkara yang sama setelah pelayaran roller-coaster yang mereka alami. BuzzFeed menjadi syarikat tersenarai awam melalui sebuah badan khusus pada tahun 2021, dan sebagai sebahagian daripada transaksi itu, ia mengakuisisi syarikat media, Complex Networks, dengan harga $300 juta dalam tunai dan saham. Hari ini, BuzzFeed masih diperdagangkan secara awam tetapi sudah menjual perniagaan itu dengan harga kira-kira $108 juta tahun lalu. Baru-baru ini, BuzzFeed juga menjual aset lain dari perjanjian Complex Networks – First We Feast – dalam satu urus niaga tunai sebanyak $82.5 juta. Peretti menerangkan tentang kedua-dua jualan tersebut, “Mereka bukan benar-benar perniagaan teknologi. Mereka lebih kepada pengeluaran dan bakat.”
Saham BuzzFeed yang pada asalnya berharga $10 kini diperdagangkan pada $2.20 seunit.
Di sinilah terletaknya ketegangan. Pendekatan Peretti terhadap pembaharuan berterusan memang menarik, tetapi ia juga menjadikan strategi syarikat seolah-olah satu siri percubaan berbanding pelan jangka panjang yang koheren. Percubaan ini juga datang dengan kos. Peretti mengakui BF Island adalah pertaruhan $10 juta buat masa ini yang tidak dijangka akan memberikan hasil tahun ini. Dia menambah bahawa “perniagaan teras” BuzzFeed adalah menguntungkan.
Rugilah jika tidak mengemukakan soalan sama ada BuzzFeed akan lebih baik dengan satu visi yang konsisten untuk masa depan – seperti yang berjaya dicapai oleh The New York Times – berbanding bertaruh pada satu idea baru selepas satu lagi.
Sayangnya, sukar untuk mengetahui jawapannya. Industri media telah lama mengutamakan kestabilan, tetapi Peretti tidak salah untuk percaya bahawa gelombang AI generatif kini sedang merevolusikan cara orang mencipta dan berkongsi kandungan. Malah, meskipun dia nampak teruja tentang peluang tersebut, Peretti juga menunjukkan kesedaran tentang risiko yang ada.
“Perkara besar adalah BuzzFeed telah memberi kita banyak pengalaman dengan format-format baru,” katanya. “Kami telah menerima banyak maklum balas dari orang-orang yang mempunyai idea dan ingin bekerjasama dengan kami.”
Tambahan pula, katanya, Peretti yang sudah biasa menyeimbangkan pertumbuhan dengan tekanan kewangan: “Saya rasa pemahaman yang lebih mendalam adalah hanya melakukan perkara yang sama berulang kali dan berusaha untuk terus melakukannya adalah sebenarnya strategi yang lebih berisiko berbanding berinovasi, bereksperimen, mencuba perkara baru, menjaga minda terbuka, dan mencari cara baru untuk menang di pasaran yang sangat mencabar.”
Kamu boleh mendengar lebih banyak tentang wawancara kami dengan Peretti dalam episod mendatang StrictlyVC Download; episod baru akan ditayangkan setiap hari Selasa.


Source link
The post Jonah Peretti Dah Ubah Media Digital – Boleh Ke Dia Buat Lagi? appeared first on Edisi Viral Plus.

---